2025-2031年中国卡牌行业全景调研及投资战略研究报告-中金企信发布
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泛娱乐玩具主要包括集换式卡牌、积木、人偶、毛绒玩具及其他玩具。中国泛娱乐玩具行业的市场规模预计2029年达到2121亿元，2024-2029年的符合增长率为15.8%。泛娱乐玩具占中国泛娱乐产品的比重为58.5%，预计2029年提升至63.2%。
集换式卡牌市场规模在过去五年增速最快。集换式卡牌市场规模从2019年28亿元增长至2024年263亿元，CAGR达56.5%，预计2027年市场规模达到375亿元，预计2024年-2029年CAGR为11%。集换式卡牌占泛娱乐玩具行业规模的25.8%。
按照玩法，卡牌可分为非集换式卡牌和集换式卡牌两大类。非集换式卡牌，即内容和玩法相对固定，不涉及收集和交换，代表性产品如扑克牌、UNO、狼人杀等。集换式卡牌，即用户可以通过收集和交换获取新卡，丰富自己的卡组，又可以细分为竞技型和收藏型。卡牌以其多元类型和多样化的玩法吸引着全年龄段消费者，消费群体有望进一步拓展。本文我们主要以集换式卡牌为研究对象。卡牌，尤其是集换式卡牌(TradingCardGame，简称TCG)，是指具有特定主题的实体卡，可供消费者收藏、交换或畅玩。它不同于仅用于竞技的扑克牌或桌游卡牌，集换式卡牌兼具收藏价值，并且不同卡牌因种类差异而价值不一，还能在市场上自由交易流通。卡牌通常基于虚拟角色或剧情中的角色进行开发，价值会因卡面设计、发行量以及特定时间节点等因素而进一步提升。
基于玩法和用途不同，集换式卡牌分为竞技型卡牌和收藏型卡牌两大类。1)竞技型卡牌:竞技类卡牌游戏的主要玩法为收集、培养和对战，玩家可以构建自己的卡组，与其他玩家进行策略对战。代表作品包括有《万智牌》《游戏王》《宝可梦》等。2)收藏型卡牌:收藏卡基本玩法为收集与欣赏，玩家可以收集不同的卡片，享受收集和交换的乐趣。代表产品包括有小马宝莉卡牌、奥特曼卡牌、NBA球星卡等。竞技型卡牌和收藏卡牌两者在功能、使用场景、市场定位等方面存在一定区别。竞技型卡牌通常是以对战为核心的游戏类型，玩家通过收集、交换、构建卡组来进行策略博弈，而收藏卡牌则更多是作为艺术品或纪念品，被玩家或收藏家以收藏为主要目的进行收集。但实际上竞技型卡牌和收藏卡牌都常以IP为主题，且皆具备收藏价值。两者都基于“稀有度”和“主题性”设计原则，如集换式卡牌中的“宝可梦”系列正P，收藏卡牌中的“小马宝莉IP等，此外，收藏和交易行为形成了活跃的市场生态，玩家和收藏家通过交换和购买获得自己心仪的卡牌，并形成了一种专属的文化圈层。
玩家通过购买补充卡包或二手交易获得所需卡牌。每个补充包内含随机卡牌，包括稀有和普通卡，前者效果更强大、收藏价值更高。玩家可交换或出售重复卡牌，增强卡组实力和多样性，并体验拆卡的乐趣。
玩家需根据自己和对手卡组情况制定战术和策略，合理利用卡牌效果，规避对手干扰。集换卡牌游戏通常遵循回合制、资源制等规则，玩家需在规则内做决策，玩家可在游戏中锻炼逻辑思维和记忆力，并感受一种挑战和成就感。
集换卡牌具有高收藏性，消费者愿意为喜爱或珍贵卡牌的溢价付费。厂家会推出一些限量版或者特殊版的卡牌，例如银色、金色、闪光等不同材质或者图案的卡牌，这些卡牌通常具有更高的稀有度和价值，也更受到玩家和藏家的追捧。例如，巴黎奥运会期间，原价379元一张的“中国体育”乾坤系列签字卡在二手市场价格飙升，其中一张田径运动员夏思凝的1/1编实物签字卡在“卡淘”平台上以39138元的高价成交。
集换卡牌具有强社交属性，玩家可通过参与各类卡牌活动或赛事结识志同道合的朋友，这也让玩家形成活跃的社区文化。
10.1.3 中国市场卡牌销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
10.2.3 中国市场卡牌销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
10.3.3 中国市场卡牌销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
10.4.3 中国市场卡牌销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
10.5.3 中国市场卡牌销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
